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日本10月24日将实施手机号码可携带政策

时间:09-01  来源:本站  作者:
  定制手机新品,掀起了新的手机定制高潮

  定制手机新品,掀起了新的手机定制高潮。道琼斯认为,此举表明日本的移动运营商正期望来自于专属定制手机的吸引力,能够帮助他们尽可能地减少由号码可携带政策产生的用户流失。

  号码可携带政策,促使日本的三大运营商进入了备战状态。推出多款富有吸引力的定制手机新品,对于帮助移动运营商挽留已有客户、乃至吸引新客户也许会发挥积极的作用。

  10月24日,对于日本的移动运营商而言,终将成为一个有纪念意义的日子。在这一天,号码可携带政策使得日本的移动通信用户将可以在保留原有手机号码的基础上,更换移动运营商。目前,日本的许多移动通信用户都对号码可携带政策充满了期待,因为他们将能够尝试由更多移动运营商提供的不同服务:来自不同运营商的服务和产品,必然会带来更为丰富的移动通信体验。

  号码可携带政策对于日本移动运营商的影响,恰如一把“双刃剑”。一方面,平等摆在每个移动运营商面前的都是一个前所未有的巨大的移动通信市场:该市场每年都会产生高达8万亿日元的整体收入;截至今年9月底,该市场的用户规模已经高达9380万。另一方面,号码可携带政策极有可能导致某移动运营商的原有客户大规模地流向其他运营商,这显然是一个巨大的损失。正是由于存在这样的威胁,号码可携带政策促使日本的移动运营商赶在10月24日到来之前,纷纷推出多款定制手机新品,希望能够借此吸引用户,从而达到挽留老客户、吸引新客户的目的。

  截至目前,日本三大移动运营商均发布了多款定制手机新品。上周四,日本最大的移动运营商NTTDoCoMo面向今年的秋季以及冬季市场,一口气发布了14款隶属于903i系列、SIMPURE等系列的3GFOMA手机新品。至此,由日本三大移动运营商上演的定制手机新品发布会达到了高潮。而NTTDo-CoMo则成为三大主流移动运营商中最后登场的重量级“角色”。为了与竞争对手的产品展开竞争,NTTDoCoMo推出的14款定制手机新品,均配备了日本市场时下流行的功能,如电视节目以及音乐播放功能等。

  日本移动运营商掀起的手机定制高潮,能否减轻号码可携带政策带来的用户流失的威胁呢?

  号码可携带政策,对于日本的主流移动运营商而言,有可能造成“一家欢喜,一家忧”的局面。由于NTTDoCoMo已经采取措施应对客户流失,因此其处于高枕无忧的状况。其推出的富有吸引力的新资费体系和多款定制手机新品,在实行号码可携带政策之后,依然能够令大多数用户继续使用该公司的服务。目前,NTTDoCoMo占有日本移动通信市场的统治地位。截至2006年9月底,NTTDoCo-Mo的市场份额为55.5%。

  针对年轻用户推出的定制手机新品以及资费体系,是NTTDoCoMo应对号码可携带政策带来的负面影响的“法宝”。这是因为,年轻用户既是愿意在手机上花费更多的群体,同时也是更加有可能更换移动运营商的群体。来自Tokai-Tokyo证券的高级分析师HaruoSato指出:“DoCoMo在看到KDDI的‘au’业务品牌每月都在吸引更多的用户使用后,意识到了提供富有吸引力的应用是发展年轻用户的关键之一。”而这正是NTTDoCoMo为什么在刚刚推出的定制手机新品中,特意增加了音乐播放手机所占比例的原因。

  年轻用户对于音乐功能的喜爱,令Do-CoMo根本无法回避这一市场,尽管KDDI已经在该领域做得很好。

  ·日本买可乐能用手机支付 08年贩卖机增至20万(9.30 10:11)

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