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继新闻信息、短视频之后今日头条又转向了电商领域?

时间:09-16  来源:本站  作者:
  近日,有消息称,今日头条将对抖音进行分拆,阿里巴巴直接对抖音进行投资

  近日,有消息称,今日头条将对抖音进行分拆,阿里巴巴直接对抖音进行投资。虽然双方对此并未作出回应,但一个明确的事实是,今日头条正布局电商领域,成为阿里巴巴的竞争对手。

  2017年9月,今日头条旗下的电商工具放心购正式上线。公开资料显示,放心购的目标人群是40岁左右,对电商不熟悉、有中低消费需求的男性,热销商品主要是服饰鞋包,运动汽车品类,全平台商品都不超过200元。相比于传统电商,放心购只支持货到付款,并承诺100天退换。在商家方面,放心购突出两大亮点:购物板块日活1000万;男性电商蓝海。

  今年4月,放心购拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线,由两个不同的产品团队在做。前者是传统的电商业务,在今日头条App的钱包入口内和自媒体文章页露出;后者则是广告直通车业务,在今日头条App的推荐页露出。

  不仅在自家APP内引流用户,更是利用抖音的优势,在淘宝首页开设了抖音专区,抖音也在产品中加入商品链接,带动了不少商品成为爆款。

  而在此之前,今日头条已与阿里在电商方面展开了多处合作。放心购允许在商品页上放淘宝、天猫店铺的链接,今日特卖也有为阿里导流。

  但也正因为阿里的关系,有知情人士称,放心购在头条系中是非常敏感的产品,目前更多还是在为第三方电商平台导流。

  不过,抛开阿里与头条的这层关系不说,单就头条入局电商,凭借其广大的用户流量,还是有一定优势的。毕竟拼多多都能顺利上市创下商业奇迹,头条较之拼多多来说级别要高得多吧。

  再者,以今日头条现在信息流和短视频的业务体量来说,究竟能在电商领域投入多少,还要看其内部的一个权衡。

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